Une évolution s’est faite jour au sein de cette publicité sous la pression des progrès technologiques ; d’une part la PLV traditionnelle (bannières, guirlandes, kakémonos, rollups ou dérouleurs, drapeaux publicitaires, et tous les outils pouvant être qualifiés de « passifs » qui continuent à fournir un fort contingent d’outils pour les publicitaires et les marketeurs ; d’autre part la plv interactive ou dynamique ou encore informatique qui tire partie des nouveaux vecteurs de communication comme internet, le web, les transformations radicales des outils d’affichages.

Publicité et internet

Une publicitié sur lieu de vente assistée par Ordinateur est sur le point de prendre une place majeure dans ce domaine : écrans LCD ou plasma, interactifs ou non, tactiles ou non, affichages dynamiques transformant les vitrines de magasin en écrans géants, fibres electroluminescents permettant de jouer avec la lumière sur n’importe quel support dans n’importe quel forme.

Mais en allant plus loin c’est dans les rapports entre le consommateur potentiel et l’outil publicitaire que la révolution sera la plus grande. Une interactivité personnelle, ciblée choisira et proposera à ce consommateur selon ses goûts et habitudes un style de présentation qui répondra le mieux, dans l’instant, à ses besoins. Ainsi de la PLV naît la PLVAO (publicité assistée par ordinateur).